Glossário
Rich snippet (resultado rico)
Rich snippet (resultado rico) é um resultado de busca enriquecido com elementos visuais extras — como estrelas de avaliação, preço ou foto — além do título e da descrição padrão. Surge a partir de dados estruturados no código da página e tende a aumentar a taxa de cliques (CTR).
Um resultado de busca comum traz apenas título, URL e descrição. O rich snippet adiciona informações visuais que ajudam o usuário a avaliar o link antes de clicar — em avaliações, as estrelas douradas com a nota média e o número de reviews são o exemplo mais conhecido.
Como surge:
- A página inclui dados estruturados (structured data), geralmente no vocabulário schema.org, em formatos como JSON-LD.
- Esses dados descrevem o conteúdo de forma legível por máquina (por exemplo,
AggregateRatingcom nota e total de avaliações). - O buscador lê essa marcação e pode exibir o resultado enriquecido — não há garantia, é decisão do algoritmo.
O principal efeito é sobre o CTR (click-through rate): estrelas e outros destaques tornam o resultado mais chamativo na página de resultados, atraindo mais cliques sem alterar a posição do ranking. Isso conecta o rich snippet ao trabalho de SEO e, indiretamente, de CRO.
Para aparecer, os dados estruturados precisam refletir conteúdo real e visível na página; marcação enganosa pode levar a penalidades do buscador.
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